微軟廣告公司對零售媒體越來越重視。
自2019年以來，微軟已經有了零售廣告業務，當時它收購了PromoteIQ，這是一家提供廣告和優惠券的零售數據共享公司。但這項技術主要是針對零售商擁有的站內網站和媒體。本周二，微軟廣告公司推出了一個站外受眾擴展產品，并啟動了店內激活的測試階段。
微軟廣告公司全球合作伙伴和零售媒體銷售副總裁Kya Sainsbury-Carter說：“我們的重點是，從零售商的角度出發，創建最完整、最全面的解決方案?！?/span>
零售媒體類別已經被提供類似功能的公司擠滿了，但每家公司都有自己的供應渠道和針對購物者的方式。Sainsbury-Carter說，微軟廣告公司的目標是將整個零售媒體供應鏈集中在一個屋檐下，這樣，零售商和品牌就不需要與這么多其他公司合作。
例如，有許多公司試圖在零售店建立店內或數字戶外廣告庫存機會。但這是一個新興的領域，她說，使用案例取決于零售商是否安裝了硬件和屏幕來為商店里的購物者提供有針對性的折扣。
成功的關鍵將是能夠獲得整個零售媒體的服務，而不僅僅是選擇一些點狀的解決方案。
“零售商不必去尋找和擁有許多不同類型的合作伙伴，為他們的品牌建立不同的系統，不同的報告系統。”Sainsbury-Carter說。
但微軟的目標并不僅僅是幫助品牌擺脫對多個外部供應商的需求。微軟也在整合其內部業務。
例如，根據Sainsbury-Carter的說法，利用微軟Azure云的零售商在使用多種服務和數據工具方面有優勢費率和其他成本效率的好處。零售商也是Azure所服務的一個強有力的類別，因為這些公司出于亞馬遜與他們可能是競爭關系的原因，不愿意將他們的數據存儲在亞馬遜網絡服務上。
而PromoteIQ與微軟的另一個怪物子公司LinkedIn進行了獨家數據整合。
Sainsbury-Carter說，微軟也在考慮廣告商的觀點，而不僅僅是零售商的觀點。品牌被零售媒體的效率和可測量性所吸引，但需要比零售商在自己的網站上所能提供的更大的規模。
她說，站外擴展產品應該會增加可瞄準的供應庫。而微軟廣告公司也宣布與Meta公司整合，將零售媒體活動擴展到Facebook和Instagram上的相似受眾。
Sainsbury-Carter說，就像零售商一樣，以商店為基礎的產品品牌需要一個平臺，將笨重的、且不斷增長的零售廣告服務網絡整合為一個單一的體驗平臺，并有一個報告系統。
“當然，現在有很多零售媒體項目，”她說，“要接觸到這些受眾可能相對復雜，我們正在尋求簡化這個問題?！?/span>
以上就是“微軟廣告將目光投向零售媒體，直接瞄準亞馬遜！”的詳細內容，想要了解更多IT圈內資訊歡迎持續關注編程學習網。
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